Kada se pomene Ralph Lauren, prva asocijacija verovatno nisu espresso, kolačići i zelene šoljice za kafu. Tu su Polo majice, Purple Label odela, američki preppy stil, konjički sport, luksuzne kuće i estetika koja već decenijama prodaje mnogo više od same odeće.
Ali upravo je kafa postala jedan od zanimljivijih delova te priče.
Ralph’s Coffee, koncept koji je Ralph Lauren prvi put predstavio u Njujorku 2014. godine, od simpatičnog dodatka modnoj prodavnici prerastao je u globalni hospitality biznis. Ralph Lauren je još u septembru 2025. saopštio da širom sveta posluje više od 40 Ralph’s Coffee lokacija, dok kompanija paralelno razvija i restorane u velikim svetskim gradovima.
A širenje se nastavlja i tokom 2026.
U januaru je Ralph Lauren otvorio svoju prvu Ralph’s Coffee lokaciju u Kaliforniji, u Fashion Islandu u Newport Beachu. Nekoliko meseci kasnije kompanija je potvrdila i drugu kalifornijsku lokaciju, u Stanford Shopping Centeru u Palo Altu.
Na prvi pogled, teško je povezati šoljicu kafe sa luksuznim modnim biznisom vrednim milijarde.
Ali upravo se tu krije razlog zbog kojeg Ralph’s Coffee ima mnogo veći značaj nego što njegova ponuda na meniju sugeriše.
Ralph Lauren ne pokušava samo da proda više kafe. On pokušava da kupca uvede dublje u svet Ralph Laurena.
Ralph’s Coffee počeo je u Njujorku, ali ideja je bila mnogo veća od kafića
Ralph’s Coffee prvi put je predstavljen u Njujorku 2014. godine. Kompanija danas taj koncept opisuje kao deo svoje hospitality ponude i šireg sveta Ralph Laurena, u kojem moda, enterijer, hrana i način života funkcionišu kao delovi istog identiteta.
To je važna razlika.
Ralph Lauren nikada nije bio brend koji se zasnivao samo na tome kako izgleda jedna majica ili jedno odelo.
Decenijama gradi vrlo preciznu predstavu života: kuća na američkom severoistoku, vikend na imanju, konjički sport, drveni nameštaj, kožne fotelje, džentlmenski klub, bela košulja, automobil ispred kuće i porodica okupljena oko velikog stola.
Odeća je deo tog sveta, ali nije ceo svet.
Ralph’s Coffee omogućava kompaniji da tu estetiku prenese na nešto što kupac može da doživi bez kupovine jakne, torbe ili komada iz Purple Label kolekcije.
Može jednostavno da sedne.
Popije kafu.
Pojede kolač.
Kupi šolju.
Fotografiše prostor.
I na pola sata postane deo pažljivo dizajniranog Ralph Lauren univerzuma.
U tome je prava vrednost ovog koncepta.
Više od 40 lokacija pokazuje da ovo više nije marketinški eksperiment
Da je Ralph’s Coffee ostao jedan kafić uz flagship prodavnicu, mogli bismo da ga posmatramo kao zanimljiv marketinški potez.
Ali kompanija je odavno prešla tu fazu.
Ralph Lauren je u septembru 2025. objavio da njegov globalni hospitality portfolio uključuje više od 40 Ralph’s Coffee lokacija širom sveta, kao i pet restorana u Njujorku, Parizu, Čikagu, Milanu i Chengduu.
Ralph’s Coffee se tokom godina pojavljivao na tržištima poput SAD, Velike Britanije, Kine, Hong Konga i Japana, dok zvanična Ralph Lauren hospitality stranica navodi lokacije u gradovima kao što su Njujork, Hong Kong, Tokio, Nagoja i Kjoto.
Posebno je zanimljivo što kompanija ne postavlja ove prostore nasumično.
Oni se često pojavljuju pored važnih Ralph Lauren prodavnica ili unutar gradova koje kompanija smatra strateški važnim.
To Ralph’s Coffee pretvara u mnogo više od mesta na kojem se prodaje kafa.
On postaje deo ekosistema brenda u gradu.
Newport Beach pokazuje kako Ralph Lauren zamišlja modernu luksuznu prodavnicu
Jedan od najboljih primera stigao je početkom 2026. godine.
Ralph Lauren je 20. januara otvorio novu prodavnicu u Fashion Islandu u Newport Beachu, zajedno sa prvom Ralph’s Coffee lokacijom u Kaliforniji. Kompanija je novu prodavnicu opisala kao prostor koji kupcima približava različite delove Ralph Lauren sveta — od Polo Ralph Laurena i Double RL-a do Collection i Purple Label linija.
Ali kafić nije smešten u prostor kao običan dodatak.
Dizajn je pažljivo uklopljen u identitet brenda.
Ralph Lauren navodi ručno završene zidove, zanatske zelene pločice, upečatljivo osvetljenje i dezenirani pod. U ponudi su Ralph’s Roast, Decaf i Espresso, čajevi, američki deserti, kolačići, peciva i Ralph Lauren sladoled.
A onda dolazi posebno zanimljiv detalj.
U Ralph’s Coffee prostoru ne prodaje se samo kafa.
Tu su i Ralph’s Coffee torbe, majice, kačketi, šolje i drugi proizvodi, uključujući i artikle napravljene posebno za Newport Beach lokaciju.
Granica između kafića i prodavnice praktično nestaje.
Popili ste espresso, svidela vam se atmosfera, a zatim ste kupili šolju ili torbu da biste mali deo tog iskustva odneli kući.
To je luksuzni retail potpuno drugačiji od klasičnog modela „uđi, pogledaj policu, kupi proizvod, izađi“.
Ralph’s Coffee u Chengduu pokazuje koliko je strategija globalna
Sličan model Ralph Lauren primenjuje i u Aziji.
Kompanija je u septembru 2025. otvorila flagship prodavnicu u Chengdu IFS Mallu u Kini, a u okviru nje i Ralph’s Coffee.
Ralph Lauren je taj prostor direktno opisao kao način da prodavnicu pretvori u kompletnu lifestyle destinaciju.
I tu postaje jasno koliko lokalizacija može biti važna.
Uz Ralph’s Roast, Decaf i Espresso, Chengdu lokacija dobila je proizvode prilagođene lokalnom tržištu, poput Black Sesame Lattea, dok su se uz klasične američke kolače i New York-style cookies pojavili i ekskluzivni proizvodi vezani za lokaciju.
Prodavale su se i Ralph’s Coffee majice, torbe, kačketi i šolje, kao i ograničeni Panda Tumbler i Panda Tote Bag.
To je veoma pametan model.
Globalni identitet ostaje prepoznatljiv, ali se deo ponude menja tako da konkretna lokacija dobije nešto što posetilac ne može jednostavno da pronađe svuda.
Time sam kafić dobija turističku i kolekcionarsku dimenziju.
Zašto je kafa toliko dobra za luksuzni brend?
Razlog je jednostavniji nego što izgleda.
Luksuzna moda ima prirodnu prepreku: cenu.
Ogroman broj ljudi voli Ralph Lauren estetiku, prati kampanje, gleda prodavnice i poznaje logo, ali neće svakog meseca kupovati skupu jaknu, torbu ili odelo.
Kafa tu potpuno menja odnos.
Ulazak u Ralph’s Coffee ne zahteva veliku finansijsku odluku.
Osoba može da doživi deo luksuznog brenda kroz relativno pristupačan proizvod.
To je svojevrsna ulazna tačka u luksuz.
A za brend, možda još važnije, to znači da sa potrošačem može da napravi odnos mnogo ranije nego što taj potrošač postane kupac njegovih skupljih kategorija.
Mlada osoba koja danas kupi kafu i Ralph’s Coffee šolju možda sutra kupuje Polo majicu, nekoliko godina kasnije jaknu, a jednog dana Purple Label odelo ili Ralph Lauren Home proizvode.
Naravno, ne postoji garancija da će se svaki posetilac tako ponašati.
Ali upravo zato luksuzni brendovi grade svetove oko svojih proizvoda: žele da odnos sa potrošačem traje mnogo duže od jedne transakcije.
Kafa kupuje ono što je danas luksuznim brendovima izuzetno vredno — vreme
U tradicionalnoj prodavnici kupac može provesti deset ili petnaest minuta.
U kafiću možda ostane 45 minuta.
Možda sat.
Tokom tog vremena okružen je bojama, nameštajem, muzikom, posuđem, osobljem i dizajnom koji predstavljaju isti brend.
Drugim rečima, Ralph Lauren više ne mora samo da privuče pogled kupca na polici.
Može da ga uvede u svoj prostor i zadrži tamo.
To je ogromna razlika.
Današnji potrošači mogu za nekoliko sekundi da preskoče oglas na telefonu. Ali ako odluče da sednu u Ralph’s Coffee, dobrovoljno provode vreme u fizičkoj verziji reklamne kampanje — samo što ona ne izgleda kao reklama.
Izgleda kao iskustvo.
Instagram je dodatno promenio vrednost luksuznog kafića
Postoji još jedan razlog zbog kojeg ovaj model funkcioniše mnogo bolje danas nego pre dvadeset godina.
Svaki lepo dizajniran kafić istovremeno je i studio za sadržaj.
Karakteristična Ralph’s Coffee zelena, šoljice, enterijer, fasada i deserti lako završavaju na Instagramu, TikToku i drugim platformama.
Posetilac plaća svoj proizvod, a zatim često dobrovoljno fotografiše i distribuira vizuelni identitet brenda.
To je jedan od razloga zbog kojih su fizička iskustva postala toliko zanimljiva luksuznim kompanijama.
Najbolja lokacija više nije samo ona koja prodaje mnogo robe.
To je i lokacija koju ljudi žele da fotografišu, pamte, preporučuju i ponovo posete.
Šoljica je jeftina, ali svet oko nje nije
Tu dolazimo do možda najvažnije ideje čitave priče.
Ako Ralph’s Coffee posmatramo samo kroz cenu jedne kafe, teško je razumeti njegov značaj za kompaniju veličine Ralph Laurena.
Ali kafa zapravo nije jedini proizvod.
Proizvod je prostor.
Proizvod je osećaj.
Proizvod je fotografija koju gost napravi.
Proizvod je torba sa Ralph’s Coffee logotipom koju će nositi ulicom.
Proizvod je činjenica da je potrošač sledećih sat vremena proveo u Ralph Lauren svetu.
A možda je najveći proizvod upravo sećanje na brend.
Zato se ulaganje u hospitality ne mora posmatrati samo kroz pitanje koliko profita donosi espresso.
Njegova vrednost može biti mnogo šira.
Ralph Lauren sada otvoreno govori o „consumer ecosystem“ strategiji
Ovo nije samo interpretacija onoga što kompanija radi.
Ralph Lauren u svojim poslovnim objavama govori o razvoju consumer ecosystema u ključnim gradovima kao delu strategije „Next Great Chapter: Drive“. Otvaranje Ralph’s Coffee lokacije u Newport Beachu kompanija je direktno povezala sa širenjem tog ekosistema.
U najnovijim poslovnim rezultatima, objavljenim 6. avgusta 2026, kompanija ponovo navodi „Win in Key Cities with Our Consumer Ecosystem“ kao jedan od svojih strateških prioriteta. U prvom kvartalu fiskalne 2027. otvorila je 22 nove sopstvene i partnerske prodavnice, a među važnim otvaranjima posebno je izdvojila Stanford Shopping Center u Palo Altu, koji uključuje drugu Ralph’s Coffee lokaciju u Kaliforniji.
To dovoljno govori.
Kafići nisu potpuno odvojen projekat nekog malog hospitality odeljenja.
Oni ulaze u širu strategiju razvoja ključnih gradova i stvaranja potpunijeg odnosa sa potrošačem.
I sama kompanija trenutno raste
Ralph Lauren je 6. avgusta 2026. objavio rezultate za prvi kvartal fiskalne 2027. godine i prijavio rast prihoda od 14% na oko dve milijarde dolara, dok je prihod u Aziji porastao 24% na prijavljenoj osnovi. Kompanija je takođe navela da je u direktnom poslovanju privukla oko 1,5 miliona novih potrošača tokom kvartala.
To naravno ne znači da je Ralph’s Coffee zaslužan za taj rast.
Bilo bi pogrešno napraviti takav zaključak.
Ali pokazuje širu sliku kompanije koja istovremeno podiže pozicioniranje brenda, širi maloprodajnu mrežu, razvija važne gradove i ulaže u načine da potrošače poveže sa Ralph Lauren svetom i van klasične odeće.
Hospitality je jedan deo tog sistema.
Ralph Lauren odavno želi da prodaje životni stil, a ne samo garderobu
Možda upravo zato Ralph’s Coffee kod Ralph Laurena deluje prirodnije nego kod mnogih drugih modnih brendova.
Kompanija već dugo posluje i u kategoriji uređenja doma.
Ima restorane.
Ima kafiće.
Ima odeću.
Ima proizvode koji sežu od luksuznog tailoringa do kućnih predmeta.
Sam Ralph Lauren Corporation danas hospitality navodi među svojim osnovnim poslovnim kategorijama.
Sve to može da postoji pod jednim brendom zato što zajednička nit nije konkretan proizvod.
Zajednička nit je određena predstava života.
To je možda jedna od najvećih lekcija koju Ralph Lauren može da ponudi drugim luksuznim kompanijama.
Najjači luksuzni brendovi više ne žele samo mesto u vašem garderoberu. Žele mesto u vašem životu.
Kafić kao nova ulazna vrata luksuzne industrije
Ralph’s Coffee zato treba posmatrati kao nešto mnogo ozbiljnije od lepog zelenog kafića napravljenog za Instagram.
On rešava nekoliko problema odjednom.
Omogućava postojećim kupcima da više vremena provode sa brendom.
Otvara vrata ljudima kojima je odeća trenutno preskupa.
Stvara sadržaj koji se organski širi društvenim mrežama.
Povezuje flagship prodavnice sa gastronomijom i druženjem.
Omogućava prodaju nove kategorije lifestyle proizvoda.
I, možda najvažnije, pretvara Ralph Lauren iz prodavnice koju povremeno posećujete u destinaciju kojoj možete češće da se vraćate.
U septembru 2025. kompanija je već govorila o više od 40 Ralph’s Coffee lokacija širom sveta. Tokom 2026. nastavila je širenje, uključujući prve dve lokacije u Kaliforniji.
Trend je zato teško ignorisati.
Kafa nije prava priča — luksuzno iskustvo jeste
Možda će neko u Ralph’s Coffee ući samo zato što želi espresso.
Ali iza te šoljice nalazi se mnogo veća poslovna ideja.
Ralph Lauren više ne zavisi isključivo od trenutka u kojem kupac odlučuje da kupi odeću. Brend stvara mesta na kojima može da se jede, pije, razgovara, fotografiše, odmara i kupuje.
Na taj način između čoveka i logotipa nastaje nešto što obična reklama teško može da napravi — iskustvo.
I zato je moguće da jedna od najzanimljivijih stvari koje Ralph Lauren danas prodaje košta neuporedivo manje od njegovog luksuznog odela.
Jer vrednost te kafe nije samo u onome što se nalazi u šoljici.
Vrednost je u svetu u koji vas ta šoljica uvodi.
Često postavljana pitanja
Šta je Ralph’s Coffee?
Ralph’s Coffee je hospitality koncept kompanije Ralph Lauren koji kombinuje kafu, američke deserte, karakterističan dizajn i lifestyle proizvode unutar sveta Ralph Lauren brenda. Koncept je prvi put predstavljen u Njujorku 2014. godine.
Koliko Ralph’s Coffee lokacija postoji?
Ralph Lauren je u septembru 2025. zvanično naveo da ima više od 40 Ralph’s Coffee lokacija širom sveta. Kompanija je tokom 2026. nastavila sa novim otvaranjima.
Zašto Ralph Lauren otvara kafiće?
Ralph’s Coffee je deo šire hospitality i „consumer ecosystem“ strategije kojom Ralph Lauren želi da kupcima ponudi kompletno iskustvo brenda, a ne samo klasičnu kupovinu odeće.
Gde je otvoren prvi Ralph’s Coffee?
Prvi Ralph’s Coffee predstavljen je u Njujorku 2014. godine.
Da li Ralph Lauren ima i restorane?
Da. Ralph Lauren je u septembru 2025. naveo pet restorana u svom globalnom hospitality portfoliju — u Njujorku, Parizu, Čikagu, Milanu i Chengduu — uz više od 40 Ralph’s Coffee lokacija.
Napomena uredništva: Tekst je pripremljen na osnovu javno dostupnih informacija, zvaničnih saopštenja i materijala kompanije Ralph Lauren. Fotografije korišćene u članku preuzete su iz zvanične Ralph Lauren Corporation Media Assets biblioteke i koriste se isključivo u informativne i redakcijske svrhe, u skladu sa uslovima navedenim uz medijske materijale. Sva prava na fotografije, nazive, logotipe i druge zaštićene elemente pripadaju kompaniji Ralph Lauren i njihovim odgovarajućim vlasnicima. Ulične Priče nisu povezane sa kompanijom Ralph Lauren niti je ovaj sadržaj sponzorisan, osim ukoliko nije drugačije izričito navedeno.
Izvori: Ralph Lauren Corporation — zvanična saopštenja, Hospitality i Media Assets.
Foto: Ralph Lauren Corporation / Media Assets.
