Postoje haljine koje se pamte jednu sezonu. Postoje one koje postanu simbol neke modne kuće. A onda postoji veoma mala grupa kreacija koje prestaju da budu samo odeća i postaju deo istorije.
Njihova vrednost ne određuje se samo količinom svile, satima ručnog rada ili imenom dizajnera. U najekstremnijim primerima u tkaninu su ugrađene stotine karata dijamanata. Kod drugih je presudan trenutak u kojem su nošene: dodela Oskara, kraljevsko venčanje ili nekoliko minuta pred televizijskim kamerama koji su postali deo popularne kulture.
I tu postoji važna razlika. Neke od haljina sa ove liste zaista su prodate za milione dolara na aukciji, dok su kod drugih u pitanju procenjene vrednosti ili promotivne cene koje nikada nisu potvrđene stvarnom prodajom.
Upravo zato njihovu vrednost treba posmatrati zajedno sa pričom koja stoji iza njih.
10. Nicole Kidman i Dior koji je promenio crveni tepih
Kada se Nicole Kidman pojavila na dodeli Oskara 1997. godine u chartreuse Dior Haute Couture haljini Johna Galliana, reakcije nisu bile jednoglasne. Neobična zeleno-žuta nijansa bila je radikalno drugačija od sigurnijih izbora koji su u to vreme dominirali crvenim tepihom.
Danas se taj trenutak smatra jednom od prekretnica u odnosu između filmskih zvezda i velikih modnih kuća. British Vogue opisuje haljinu kao važan trenutak i za Galliana i za Kidman, dok se često ponavljana cifra od dva miliona dolara zapravo vezuje za izveštaje da je glumica toliko bila plaćena da Dior ponese na Oskarima.
Dakle, dva miliona nisu pouzdano potvrđena prodajna cena haljine — ali njen uticaj na istoriju crvenog tepiha teško je osporiti.
9. Jennifer Lawrence — Dior, Oskar i pad koji je video ceo svet
Šesnaest godina kasnije Dior je ponovo napravio jedan od najupečatljivijih trenutaka u istoriji Oskara.
Jennifer Lawrence je 2013. godine primila Oskara za najbolju glumicu u voluminoznoj Dior Haute Couture kreaciji Rafa Simonsa. Haljina je postala još poznatija kada se glumica saplela na stepenicama dok je išla po nagradu.
U modnim medijima godinama se navodi vrednost od oko četiri miliona dolara, ali i ovde treba biti precizan: cifra je procena i povezana je i sa komercijalnom vrednošću njenog odnosa sa Diorom. Lawrence je kasnije imala višegodišnji ugovor sa kućom vredan približno 15 miliona dolara.
Zanimljivo je da su marketinški stručnjaci procenili da bi samo televizijsko vreme koje je Dior dobio zahvaljujući njenom čuvenom trenutku na Oskarima koštalo više od četiri miliona dolara da je kupljeno kao reklama.
8. Merilin Monro i „Happy Birthday, Mr. President“ — 4,81 miliona dolara
Ovde više ne govorimo o proceni.
Haljina koju je Merilin Monro nosila 19. maja 1962. godine, kada je u Madison Square Gardenu pevala predsedniku Johnu F. Kennedyju, prodata je 2016. na Julien’s Auctions za 4,81 miliona dolara.
Kupac je bio Ripley’s Believe It or Not!, a Guinness World Records i danas ovaj komad navodi kao najskuplju haljinu prodatu na aukciji.
Kreaciju je napravio Jean Louis prema skici mladog Boba Mackieja, a prozirna svilena gaza bila je prekrivena hiljadama svetlucavih detalja. Haljina je odavno prevazišla modu — ona predstavlja jedan konkretan trenutak američke istorije i kulture.
7. Čuvena bela haljina Merilin Monro — 5,658 miliona dolara
Ako postoji haljina koju mogu da prepoznaju čak i ljudi koji se uopšte ne interesuju za modu, verovatno je to bela plisirana kreacija iz filma „The Seven Year Itch“ iz 1955.
Dizajnirao ju je William Travilla, a scena u kojoj vazduh iz ventilacije metroa podiže njenu suknju postala je jedna od najpoznatijih fotografskih i filmskih scena 20. veka.
Originalna haljina prodata je na aukciji 2011. godine za čak 5.658.000 dolara, prema podacima Heritage Auctions.
To je odličan primer kako vrednost jednog modnog predmeta može da eksplodira kada prestane da predstavlja samo dizajn i postane deo kolektivnog sećanja.
6. Yumi Katsura — milijarde jena pretvorene u venčanicu
Japanska dizajnerka Yumi Katsura decenijama je bila jedno od najvećih imena svetske bridal mode, ali jedna njena kreacija otišla je daleko izvan uobičajenih granica luksuza.
Prema zvaničnoj stranici kuće Yumi Katsura, venčanica je procenjena na milijardu japanskih jena, odnosno približno 8,5 miliona dolara.
Izrađena je od svilenog satena, ukrašena tradicionalnim zari vezom, približno 1.000 bisera, zelenim dijamantom od 8,8 karata i dodatnim dijamantom od pet karata.
Ovde ogromna vrednost ne dolazi prvenstveno od istorijskog događaja ili slavne osobe. Ona je ugrađena direktno u samu kreaciju.
5. Venčanica kraljice Letizije — 10,7 miliona dolara
Kada se tadašnja Letizia Ortiz 22. maja 2004. udala za budućeg španskog kralja Felipea VI, nosila je venčanicu legendarnog španskog kreatora Manuela Pertegaza.
Guinness World Records navodi njenu vrednost od šest miliona britanskih funti, odnosno približno 10,7 miliona tadašnjih američkih dolara, i vodi je kao najskuplju kraljevsku venčanicu.
Haljina je imala visoku kragnu, dugačke rukave, svilenu osnovu, vez pravim zlatnim koncem i šlep dug oko 4,5 metara.
Za razliku od haljina prekrivenih stotinama dijamanata, ovde vrednost proizlazi iz couture izrade, zlata, kraljevskog porekla i istorijskog značaja.
4. Dijamantska venčanica Renée Strauss i Martina Katza — 12 miliona dolara
Ovo je jedna od cifara koju viralne liste često pogrešno prenose.
Renée Strauss i poznati juvelir Martin Katz napravili su 2006. godine venčanicu ukrašenu sa ukupno 150 karata dijamanata za Luxury Brands Lifestyle Bridal Show u Kaliforniji.
Guinness World Records navodi vrednost od 12 miliona dolara, a ne 16,2 miliona kako se često pojavljuje na internetu.
Posebno je zanimljivo to što venčanica nije postala čuvena zahvaljujući nekoj mladinoj svadbi. Napravljena je kao demonstracija krajnjeg luksuza — praktično kao spoj haute couture mode i visokog juvelirstva.
3. Hany El Behairy — venčanica od 15 miliona dolara
Egipatski dizajner Hany El Behairy predstavio je krajem 2019. godine venčanicu čija je prijavljena vrednost iznosila čak 15 miliona dolara.
Kreacija prekrivena stotinama dijamanata i dragog kamenja kasnije je prikazana i na Oriental Fashion Showu tokom Paris Haute Couture Weeka.
Prema izveštajima sa događaja, za izradu je bilo potrebno oko 800 sati rada, a haljina je napravljena za klijentkinju iz bogate egipatske porodice.
Kod ovakvih komada cena više nema mnogo veze sa klasičnim pojmom odeće. Haljina praktično postaje pokretna kolekcija nakita.
2. Red Diamond Abaya Debbie Wingham — 17,7 miliona dolara
Britanska dizajnerka Debbie Wingham predstavila je 2013. godine u Dubaiju abayu koja je izgledala relativno diskretno sve dok se ne pogleda šta se na njoj nalazi.
TIME i Associated Press izveštavali su da je kreacija procenjena na čak 17,7 miliona dolara.
Na njoj se nalazilo oko 2.000 dragih kamenova, uključujući izuzetno redak crveni dijamant procenjen na 7,4 miliona dolara, kao i desetine crnih i belih dijamanata. Za izradu je korišćeno približno 200.000 ručnih šavova, uključujući konac od 14-karatnog belog zlata.
Wingham je tada rekla da kreacija nije ni bila namenjena prodaji — između ostalog zato što joj je centralni crveni dijamant bio pozajmljen.
To savršeno pokazuje koliko izraz „vrednost haljine“ kod ovakvih komada može da bude drugačiji od stvarne prodajne cene.
1. „The Nightingale of Kuala Lumpur“ — više od 30 miliona dolara
Na samom vrhu nalazi se kreacija koja više liči na draguljarski eksponat nego na klasičnu večernju haljinu.
„The Nightingale of Kuala Lumpur“ dizajnirao je malezijski kreator Faisol Abdullah, a javnosti je predstavljena 2009. godine.
British Vogue je tada pisao o ceni višoj od 30 miliona dolara. Na haljini se nalazi više od 750 dijamanata, dok se u centru nalazi ogromni dijamant kruškolikog oblika od približno 70 karata.
Kreaciju je naručio STYLO, a ideja je bila da se napravi komad koji će spojiti modu i visoko juvelirstvo u gotovo apsurdnom nivou luksuza.
Važno je, međutim, napraviti istu razliku kao i kod nekoliko drugih komada sa liste: 30 miliona dolara predstavlja prijavljenu vrednost, a ne potvrđenu aukcijsku prodaju.
Kada haljina prestane da bude haljina
Najzanimljivije na ovoj listi zapravo nisu milioni.
Merilinina bela haljina nema stotine karata dijamanata, a ipak je prodata za više od pet miliona dolara. Nasuprot tome, neke kreacije vredne desetine miliona gotovo svu svoju cenu duguju dragom kamenju koje je ugrađeno u njih.
Jedne su skupe zato što su napravljene od neverovatno vrednih materijala. Druge zato što ih je u pravom trenutku nosila prava osoba.
A najveće modne ikone spajaju oba sveta — majstorstvo dizajnera i priču koju novac sam po sebi ne može da napravi.
Zato na najvišem nivou haute couture više nije samo odeća.
Postaje istorija koja može da se nosi.
Napomena redakcije: navedeni iznosi nisu međusobno potpuno uporedivi. Kod pojedinih kreacija radi se o potvrđenim aukcijskim cenama, kod drugih o procenama, osiguranim vrednostima, vrednosti ugrađenog nakita ili medijski objavljenim procenama. U tekstu je ta razlika naznačena gde god je bilo moguće.
Izvori korišćeni za proveru: Guinness World Records, Heritage Auctions, British Vogue, TIME, Associated Press/Arab News, Yumi Katsura Couture i drugi relevantni modni i aukcijski izvori.
