Internet je pun smeštaja. Problem više nije kako pronaći apartman, vikendicu ili hotel. Problem je kako između stotina gotovo istih oglasa pronaći mesto koje zaista odgovara onome što želite: mir za dvoje, privatni spa, kuću u prirodi, đakuzi bez gužve ili vikend koji neće izgledati kao još jedan kompromis.
Iz tog pitanja nastao je Odmori365 — novi projekat naše medijske mreže koji ne pokušava da bude još jedan veliki katalog svega i svačega. Ideja je jednostavnija: pomoći ljudima da brže pronađu dobar odmor za dvoje, a kvalitetnim vlasnicima objekata dati prostor da ne budu samo još jedna kartica u beskrajnoj listi.
Ulične Priče će i dalje ostati ono što jesu — medij o ljudima, odnosima, životu, luksuzu, automobilima i iskustvima koja privlače pažnju. Odmori365 ima drugu funkciju: da tu pažnju pretvori u praktičnu odluku. Gde otići za vikend? Gde pronaći privatni spa? Da li izabrati Taru ili Zlatibor? Da li nam više odgovara brvnara ili wellness hotel? I kako pronaći objekat koji zaista odgovara onome što tražimo?
Zašto smo napravili Odmori365
Način na koji ljudi biraju kratak odmor promenio se. Više nije dovoljno da objekat ima krevet, kupatilo i nekoliko fotografija. Za vikend od jedne ili dve noći ljudi često traže veoma konkretno iskustvo: privatnost, mir, bazen, saunu, đakuzi, pogled, prirodu, doručak ili jednostavno mesto u kome mogu da se isključe na dva dana.
O tome smo već pisali na Uličnim Pričama. U tekstu „Luksuz više nije hotel sa pet zvezdica“ bavili smo se promenom ideje luksuza — sve češće ga definišu mir, privatnost i vreme. Slično je i sa digitalnim umorom i vikendom bez ekrana: ljudima je ponekad potrebnije mesto na kome će se odmoriti od buke nego još jedna destinacija koju treba „odraditi“.
Zato smo odlučili da napravimo portal koji je organizovan oko namere gosta, a ne samo oko spiska objekata.
Šta je Odmori365 — i šta nije
Odmori365 nije zamišljen kao oglasnik u kome će se automatski pojaviti svaki smeštaj koji pošalje podatke. Objekti se pregledaju pre predstavljanja, a sadržaj se gradi oko kategorija koje su korisniku stvarno razumljive: vikend za dvoje, privatni spa za dvoje, brvnare za dvoje, smeštaj sa đakuzijem, romantični vikend i konkretne destinacije.
To znači da stranica objekta ne treba da bude samo naslov, pet fotografija i broj telefona. Gost treba brzo da vidi ono što ga zaista zanima: lokaciju, cenu ili okvirnu cenu za dvoje, nivo privatnosti, maksimalan broj gostiju, da li postoji spa, đakuzi, sauna, bazen, parking, doručak i kako direktno da kontaktira vlasnika.
Ideja nije da čovek provede sat vremena otvarajući 40 tabova. Ideja je da u nekoliko minuta napravi uži izbor.
Match: od „gde da idemo?“ do konkretnijeg izbora
Jedna od funkcija koje razvijamo na Odmori365 je Match. Umesto da korisnik samo lista objekte, Match ga vodi kroz jednostavan izbor prema tome kakav odmor želi. Neko traži privatni spa. Drugi želi prirodu i brvnaru. Nekome je najvažniji đakuzi, nekome privatnost, a nekome lokacija dovoljno blizu Beograda da može da ode u petak posle posla.
Match nije zamena za lični izbor niti „magija“ koja zna šta je najbolje za svakoga. Njegova uloga je praktična: da smanji broj opcija i pokaže relevantniji izbor na osnovu kriterijuma koje korisnik sam izabere.
To je i razlog zbog kog su nam važni tačni podaci o objektima. Ako gost traži privatni spa za dvoje, nema smisla prikazivati mu deset običnih apartmana samo zato što se nalaze u istoj destinaciji.
Mapa: jer ponekad prvo biramo gde, pa tek onda šta
Drugi deo projekta je mapa objekata. Mnogi ljudi ne počinju planiranje pitanjem „koji hotel?“, već „koliko daleko želimo da vozimo?“ ili „šta ima između Beograda i planine?“. Mapa zato treba da omogući da se objekti posmatraju prostorno, a zatim suze prema tipu odmora i sadržajima.
Kada tome dodate vodiče kroz destinacije — od Tare i Zlatibora do Vrnjačke Banje, Divčibara, Kosmaja i drugih mesta — dobijate sistem u kome objekat nije usamljen URL, već deo šire priče o tome gde otići i šta očekivati.
Ne biramo samo objekte. Gradimo kontekst oko njih.
Na sajtu postoji i posebna stranica „Kako biramo mesta“. To je važan deo cele ideje. Ne želimo da svaki tekst zvuči isto i ne želimo da se svaka lokacija predstavlja kao „savršena“.
Dobar smeštaj za jedan par može biti potpuno pogrešan za drugi. Nekome je najvažnija tišina. Nekome bazen. Nekome luksuzan enterijer. Nekome činjenica da može da povede psa. Zato je korisnije jasno napisati kome objekat odgovara, šta nudi i gde su mu granice nego pokušavati da ga predstavimo kao univerzalno rešenje.
Šta Odmori365 znači za vlasnike smeštaja
Sa druge strane tržišta nalazi se drugi problem. Kvalitetan objekat često izgleda odlično na Instagramu, ali je na velikim portalima samo jedan od stotina oglasa. Vlasnik tada plaća prisustvo, oglase ili proviziju, a vrlo teško gradi sopstveni identitet.
Naš pristup je drugačiji. Vlasnik ne dobija samo mesto u listi. U zavisnosti od paketa, profil može da uključuje detaljno predstavljanje objekta, povezivanje sa odgovarajućim destinacijama i vodičima, prisustvo na mapi, Match preporuke kada objekat odgovara kriterijumima, urednički sadržaj i promociju kroz Odmori365 kanale.
Za objekte koji žele više od samog profila postoji i mogućnost posebne medijske kampanje kroz AEO Media mrežu. To ne znači da će svaki partner automatski biti promovisan na svim kanalima. Svaka distribucija mora da odgovara publici konkretnog medija i temi sadržaja.
U trenutku objavljivanja ovog teksta, godišnji paketi za vlasnike počinju od 4.900 RSD, dok se jače medijske kampanje ugovaraju posebno. Aktuelne pakete, uslove i prijavu vlasnici mogu da vide na stranici Za vlasnike objekata, gde su uvek prikazane važeće informacije.
Zašto ne obećavamo rezervacije
Marketing često zvuči najbolje onda kada obećava stvari koje ne može potpuno da kontroliše. Mi to ne želimo da radimo.
Broj rezervacija ne zavisi samo od portala ili objave. Zavisi od cene, termina, kvaliteta objekta, fotografija, lokacije, brzine odgovora vlasnika, sezone, konkurencije i mnogo drugih faktora. Zato vlasnicima ne prodajemo priču „objavićemo vas i imaćete X rezervacija“.
Ono što možemo da gradimo i merimo jeste vidljivost: koliko ljudi vidi sadržaj, koliko otvara profil, koliko dolazi iz Google pretrage, koliko klikće prema kontaktu ili Instagramu i koji sadržaji privlače najviše pažnje. To nam daje osnovu da saradnju popravljamo na osnovu podataka, a ne utiska.
Gde se u sve ovo uklapaju Ulične Priče
Ulične Priče su godinama gradile publiku kroz teme koje ljudi žele da čitaju i dele. Odmori365 nije pokušaj da se ta publika „preseli“ na drugi sajt. Naprotiv, dva projekta imaju različite zadatke.
Ulične Priče ostaju medij i distributivni kanal. Odmori365 je specijalizovan proizvod. Kada imamo zanimljivu priču o posebnom mestu, neobičnom objektu, novoj ideji odmora ili iskustvu koje se uklapa u našu publiku, ta priča može dobiti širu distribuciju. Ali osnovna vrednost Odmori365 mora da postoji i bez toga: kroz sopstveni sadržaj, pretragu, mapu, Match i partnerstva.
Na taj način AEO Media Group ne pokušava da od svakog sajta napravi isto. Svaki projekat ima svoju funkciju, publiku i način na koji može da zaradi.
Zašto ulažemo u Google, SEO i sadržaj umesto samo u društvene mreže
Društvene mreže mogu da naprave ogroman talas pažnje, ali ta pažnja brzo prolazi. Dobar vodič za „vikend za dvoje na Tari“ ili „privatni spa za dvoje u Beogradu“ ima drugačiju vrednost: može da odgovori na pitanje čoveka baš u trenutku kada aktivno planira putovanje.
Zato Odmori365 gradimo kao kombinaciju uredničkog sajta i praktične baze. Svaki novi kvalitetan objekat treba da ojača postojeće vodiče, a svaki novi vodič treba da pomogne ljudima da dođu do objekata koji odgovaraju njihovoj nameri.
To je sporiji posao od jedne viralne objave, ali je dugoročniji. Kada se napravi dovoljno kvalitetnog sadržaja, stranice počinju da rade zajedno umesto da svaka bude usamljena.
Šta sledi
Odmori365 je još u ranoj fazi. Ne predstavljamo ga kao završenu platformu sa hiljadama objekata. Upravo suprotno: želimo da ga gradimo postepeno i da prva grupa partnera postavi standard za ono što će kasnije dolaziti.
Plan je da baza raste, ali da uz nju rastu i funkcije koje korisniku olakšavaju izbor: kvalitetniji Match, bolja mapa, više vodiča, jasnije poređenje destinacija i sadržaji na više jezika za goste koji Srbiju traže iz inostranstva.
Za čitaoce je najjednostavnije da odu na Odmori365.com i isprobaju portal kao da zaista planiraju sledeći vikend. Za vlasnike objekata postoji posebna prijava za partnerstvo.
Najčešća pitanja o Odmori365
Da li je Odmori365 samo za parove?
Glavni fokus portala jeste odmor za dvoje i iskustva koja parovi najčešće traže, ali pojedini objekti mogu primati i porodice ili manje grupe. Na profilu treba jasno da bude naveden maksimalan broj gostiju.
Da li se svaki prijavljeni objekat automatski objavljuje?
Ne. Prijave se prvo pregledaju kako bi se proverilo da li objekat odgovara konceptu i da li postoje osnovni podaci potrebni za kvalitetno predstavljanje.
Šta je Odmori365 Match?
Match je funkcija koja pomaže korisniku da suzi izbor prema vrsti odmora i sadržajima koje želi. Njegova svrha nije da proglasi jedno mesto „najboljim“, već da pokaže relevantnije opcije prema kriterijumima korisnika.
Koliko košta oglašavanje objekta?
U trenutku objavljivanja ovog teksta godišnji paketi počinju od 4.900 RSD. Pošto se ponuda može menjati kako se platforma razvija, važeći cenovnik je uvek na stranici „Za vlasnike objekata“ na Odmori365.
Da li partnerstvo garantuje rezervacije?
Ne. Odmori365 pruža predstavljanje, distribuciju i vidljivost, ali broj rezervacija zavisi i od cene, termina, lokacije, kvaliteta ponude, sezone i odgovora vlasnika.
Odmor ne bi trebalo da počne sa 40 otvorenih tabova i osećajem da ste posle sat vremena još dalje od odluke. Ako Odmori365 uspe da taj izbor učini jednostavnijim, a kvalitetnim mestima omogući da budu pronađena zbog onoga što zaista nude, onda projekat radi ono zbog čega je napravljen.
