Sat od 10.000 evra je pre svega luksuzni predmet, a tek izuzetno investicija. Prema podacima WatchCharts i Morgan Stanleyja, samo tri marke, Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet, na sekundarnom tržištu u proseku vrede više od maloprodajne cene. Većina ostalih satova, uključujući i veoma kvalitetne modele poznatih švajcarskih kuća, gubi deo vrednosti već u trenutku kada izađe iz butika.
Priča o satu kao „pametnom ulaganju“ postala je popularna tokom 2021. i 2022. godine, kada su cene polovnih Rolexa i Patek Philippea porasle iznad svakog razumnog očekivanja. Usledio je pad: prema istom izveštaju, cene na sekundarnom tržištu imale su dvocifren pad i u 2023. i u 2024. godini, pre nego što su se u 2025. oporavile za 4,9%. Ko je kupio na vrhuncu, i dalje čeka da se vrati na nulu.
Ovaj tekst nije protiv luksuznih satova. Lep mehanički sat može da traje generacijama i da nosi vrednost koja se ne meri novcem. Ali razlika između kupovine iz ljubavi i kupovine kao investicije je velika, a prodavci luksuza o drugoj strani priče retko govore.
Ukratko
- Iznad maloprodajne cene u proseku se trguju samo Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet (WatchCharts / Morgan Stanley, izveštaj za 2025)
- Prosečna premija Rolexa na sekundarnom tržištu: +6,7%, Patek Philippea +10,7%
- Cene polovnih satova: dvocifren pad 2023. i 2024., rast od 4,9% u 2025.
- Švajcarski izvoz satova u 2025: pad od 1,7%
Da li je luksuzni sat investicija?
Investicija je imovina od koje se očekuje prinos: kamata, dividenda, kirija ili rast vrednosti koji pokriva inflaciju i troškove. Sat ne donosi prihod dok ga nosite, košta da se održava i osigura, a njegova vrednost zavisi od mode, kolekcionarske potražnje i odluka proizvođača o tome koliko će komada napraviti.
Zato je preciznije reći da su pojedini modeli pojedinih marki u pojedinim periodima zadržali ili povećali vrednost. To je mnogo uži skup od „luksuznih satova“ uopšte. Prema podacima WatchCharts i Morgan Stanleyja za 2025, satovi marki iz grupe LVMH zabeležili su pad cena od najmanje 4% na godišnjem nivou, a grupe Swatch i Richemont pad od 6,3% i 1,5%.
| Grupa ili marka | Kretanje na sekundarnom tržištu 2025. | Odnos prema maloprodajnoj ceni |
|---|---|---|
| Patek Philippe | +7,6% u četvrtom kvartalu | prosečno +10,7% iznad maloprodajne |
| Rolex | +4,6% za celu godinu | prosečno +6,7% iznad maloprodajne |
| Richemont (npr. Cartier) | −1,5% godišnje | većinom ispod maloprodajne |
| Swatch Group (npr. Omega) | −6,3% godišnje | većinom ispod maloprodajne |
| LVMH (npr. TAG Heuer, Hublot) | najmanje −4% za sve marke | većinom ispod maloprodajne |
Izvor: WatchCharts i Morgan Stanley Research, izveštaj za četvrti kvartal i celu 2025. godinu (preneo Watch Insider, 21.1.2026).
Šta vam prodavci luksuza retko objašnjavaju
1. Kupujete po maloprodajnoj, a prodajete po veleprodajnoj logici
Kada kupujete nov sat u butiku, plaćate punu cenu sa porezom. Kada ga prodajete, kupac je najčešće trgovac koji mora da zaradi na preprodaji, ili privatno lice koje zna da kupuje polovnu robu bez garancije butika. Razlika između cene po kojoj kupujete i cene po kojoj možete brzo da prodate može biti velika i kod satova koji se u proseku dobro drže.
2. „Lista čekanja“ nije garancija vrednosti
Satovi na koje se čeka nisu automatski investicija. Proizvođač može da poveća proizvodnju, ukine model ili promeni strategiju. Izveštaj WatchCharts i Morgan Stanleyja navodi da je udeo „velike trojke“ na tržištu pao sa 68% u 2022. na procenjenih 62% u 2025. godini.
3. Održavanje i osiguranje su stvarni troškovi
Mehanički sat zahteva redovan servis, a servis kod ovlašćenog servisera luksuzne marke može da košta stotine evra ili više, zavisno od modela i komplikacija. Uz to dolaze osiguranje, sef i dodatni oprez. To su troškovi koji umanjuju „prinos“, a o njima se retko govori pri kupovini.
4. Papiri, kutija i servisna istorija menjaju cenu
Sat bez originalne garancije, kutije ili dokumentacije o servisu na tržištu postiže nižu cenu od identičnog sata sa kompletom. Ako kupujete „kao investiciju“, sve to morate da čuvate kao dokumentaciju za nekretninu.
5. Sertifikovani polovni satovi menjaju tržište
Rolexov program sertifikovanih polovnih satova (Certified Pre-Owned) premašio je 500 miliona dolara prodaje u 2025, a satovi prodati kroz njega postizali su prosečno 25,9% višu cenu od nesertifikovanih. To znači da isti model može imati dve cene, zavisno od toga gde i kako ga prodajete.
Primer: šta se desilo sa satom kupljenim na vrhuncu
Uzmimo hipotetički primer, samo da ilustrujemo kako izgleda put kroz ciklus. Neko je 2022. godine na sekundarnom tržištu platio sat 10.000 evra, tačno po tadašnjoj tržišnoj ceni. Ako je taj model pratio prosečno kretanje tržišta, sa padom od po 10% u 2023. i 2024. (izveštaj navodi „dvocifren“ pad, što znači najmanje toliko) i rastom od 4,9% u 2025, njegova vrednost bi danas bila oko 8.500 evra, pre troškova prodaje.
| Godina | Kretanje (primer) | Vrednost sata (EUR) |
|---|---|---|
| 2022. (kupovina na vrhuncu) | — | 10.000 |
| 2023. | −10% | 9.000 |
| 2024. | −10% | 8.100 |
| 2025. | +4,9% | oko 8.500 |
Ilustrativni obračun redakcije na osnovu prosečnog kretanja tržišta; pojedinačni modeli mogu se kretati drugačije.
Za poređenje, isti iznos na štednom računu ili u konzervativnom fondu u tom periodu bi, uz sve rizike, verovatno doneo pozitivan prinos. O tim alternativama pisali smo u vodiču investicioni fondovi u Srbiji za početnike.
Kada sat od 10.000 evra ima smisla
Postoje dobri razlozi da se kupi skup sat, i nijedan od njih ne mora da bude finansijski:
- Nosićete ga godinama. Trošak po godini nošenja je ono što se računa, ne preprodajna cena.
- Cenite zanat. Mehanički sat je mala skulptura preciznosti, i to ima vrednost samo po sebi. O tome zašto pojedini satovi dostižu milione pisali smo u tekstu o ograničenim serijama satova.
- Obeležavate važan trenutak. Sat koji se nasleđuje nosi priču koju nijedan fond ne može.
- Kupujete pametno. Model koji vam se dopada, sa dokumentacijom, od proverenog prodavca, po ceni koju možete da priuštite bez kredita.
Kako da smanjite rizik ako ipak razmišljate o vrednosti
- Proverite istoriju cena modela na sekundarnom tržištu za poslednjih pet godina, ne samo za poslednjih šest meseci.
- Čuvajte kutiju, garanciju, račune i servisnu dokumentaciju.
- Ne kupujte na kredit niti novcem koji vam može zatrebati u narednih pet godina.
- Uračunajte servis, osiguranje i troškove prodaje pre nego što izračunate „zaradu“.
- Diverzifikujte: sat može biti deo bogatstva, ali ne i njegov temelj.
Ako vas zanima šta je zaista „tihi luksuz“ i zašto najimućniji ljudi često biraju manje upadljive predmete, pročitajte i 11 pravila tihog luksuza.
Zaključak
Sat od 10.000 evra može biti divna kupovina, ali ga treba kupiti zato što ga želite, a ne zato što vam je neko rekao da će vrediti više. Podaci pokazuju da se iznad maloprodajne cene u proseku drže samo tri marke, da je tržište posle 2022. značajno palo i da se tek delimično oporavlja. Ako kupujete iz strasti, sve je u redu. Ako kupujete radi profita, tretirajte to kao špekulaciju, sa svim rizicima koje špekulacija nosi.
Tekst ima informativni karakter i ne predstavlja investicioni savet.
Najčešća pitanja
Da li je Rolex dobra investicija?
Rolex je jedna od tri marke koje se na sekundarnom tržištu u proseku trguju iznad maloprodajne cene, sa prosečnom premijom od oko 6,7% prema podacima za 2025. To ne važi za svaki model niti za svaki period, a cene su 2023. i 2024. značajno padale.
Koji satovi zadržavaju vrednost?
Prema WatchCharts i Morgan Stanleyju, u proseku samo Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet vrede više od maloprodajne cene. Većina drugih marki se na sekundarnom tržištu prodaje ispod maloprodajne cene.
Koliko luksuzni sat gubi vrednost kada se kupi?
Zavisi od marke i modela. Kod većine marki izvan „velike trojke“ polovan sat se prodaje ispod maloprodajne cene, a razlika zavisi od stanja, dokumentacije i potražnje za modelom.
Da li su cene polovnih satova pale?
Da. Cene na sekundarnom tržištu imale su dvocifren pad u 2023. i 2024. godini, a u 2025. su porasle za 4,9%, prema izveštaju WatchCharts i Morgan Stanleyja.
Šta povećava vrednost polovnog sata?
Originalna kutija, garancija, servisna istorija, dobro stanje i potražnja za konkretnim modelom. Sertifikovani polovni satovi postižu višu cenu od nesertifikovanih.
Izvori, fotografije i metodologija
- Watch Insider – WatchCharts i Morgan Stanley: izveštaj o sekundarnom tržištu satova za 2025. (21.1.2026)
- FashionUnited – švajcarski izvoz satova pao 1,7% u 2025.
- Rolex – filozofija servisiranja satova
Fotografije: Marek Prygiel, Christian Wiediger, SJ / Unsplash. Fotografije su ilustrativne. Podaci provereni 8. novembra 2026. Primeri i procene u tekstu jasno su označeni i ne predstavljaju finansijski savet.
